در این مقاله، می‌کوشم به این پرسش بپردازم: چرا برخی از ایده‌های خلاقانه، با وجود جذابیت ظاهری بالا، در بازار شکست می‌خورند؟ موفقیت یک ایده خلاقانه ـ مثلاً کمپین تبلیغاتی متفاوت، محصول نوآورانه، یا خدمت جدید ­ـ تنها به خود «خلاقیت» وابسته نیست؛ بلکه به مجموعه‌ای از عوامل استراتژیک، سازمانی، بازارشناختی، روانی و اجرایی وابسته است. ما در ادامه به بررسی جامع این عوامل می‌پردازیم، با ارائه چارچوب‌ها و مثال‌ها برای توضیح اینکه چرا جذابیت ذاتی یک ایده لزوماً به موفقیت آن تبدیل نمی‌شود.

…