هزینه زیبایی قبل و بعد از جنگ

هزینه زیبایی قبل و بعد از جنگ ؛ از ارزانی تا آشوب

ایران را «پایتخت جهانی جراحی بینی» می‌نامند و این لقب، سال‌ها گردشگران زیبایی را از سراسر جهان به تهران کشانده است. اما جنگ ۲۰۲۶، این صنعت پرسود را از رونق انداخت و هزینه‌های زیبایی را در دو سطح کاملاً متفاوت دستخوش تغییر کرد: یک سوی ماجرا، گردشگران خارجی که با قیمت‌های پایین به ایران سفر می‌کردند، و سوی دیگر، صنعت لوازم آرایشی که با جهش بی‌سابقه هزینه‌ها مواجه شد.

زمانی که ایران بهشت جراحی‌های ارزان بود

پیش از جنگ، تهران به عنوان یکی از مقاصد اصلی جراحی بینی در جهان شناخته می‌شد. هزاران بیمار خارجی سالانه به ایران سفر می‌کردند تا با هزینه‌ای بسیار کمتر از کشورهای غربی، عمل راینوپلاستی انجام دهند. در سال ۲۰۲۶، هزینه جراحی بینی در ایران بین ۱,۵۰۰ تا ۳,۵۰۰ دلار بود، در حالی که همین عمل در ترکیه بین ۲,۵۰۰ تا ۵,۵۰۰ دلار و در آمریکا بیش از ۱۰,۰۰۰ دلار هزینه داشت . این اختلاف قیمت چشمگیر، ایران را به بهشتی برای متقاضیان جراحی زیبایی تبدیل کرده بود.

تأثیرگذاران فضای مجازی نیز از این فرصت استفاده می‌کردند. آلما ورسو، یک تولیدکننده محتوا از دبی، در ژوئن ۲۰۲۵ به ایران سفر کرد تا با بهترین دوستش عمل بینی انجام دهد. او در ویدئویی که بیش از ۲.۲ میلیون بار دیده شد، با بانداژ روی صورت، روایت کرد که چگونه جنگ ۱۲ روزه ایران و اسرائیل را در دوره نقاهت تجربه کرده است . او در این ویدئو نوشت: «زیبایی کمیاب: برای عمل بینی با بهترین دوستت به ایران می‌روی و در جنگ گیر می‌افتی» .

جنگ؛ پایان گردشگری زیبایی و آغاز جهش هزینه‌ها

با آغاز جنگ در فوریه ۲۰۲۶، صنعت زیبایی ایران با دو شوک بزرگ مواجه شد. نخست، گردشگری پزشکی عملاً متوقف شد و بسیاری از بیماران خارجی که قصد سفر به ایران را داشتند، برنامه‌های خود را لغو کردند. نیکیا فاشار از تگزاس در شبکه‌های اجتماعی نوشت: «وقتی عمل بینی‌ات به خاطر جنگ احمقانه ایران و اسرائیل لغو می‌شود» . دوم، هزینه‌های زنجیره تأمین لوازم آرایشی و مواد اولیه با جهش بی‌سابقه‌ای مواجه شد که مستقیماً بر قیمت نهایی محصولات زیبایی تأثیر گذاشت.

جنگ در تنگه هرمز، زنجیره تأمین جهانی صنعت زیبایی را مختل کرد. هزینه حمل‌ونقل دو تا سه برابر شد و زمان حمل محموله‌ها از ۴۰ روز به ۶۰ تا ۸۰ روز افزایش یافت . قیمت مواد اولیه پتروشیمی که پایه بسیاری از محصولات آرایشی و بسته‌بندی‌های پلاستیکی هستند، به شدت افزایش یافت. بر اساس داده‌های بورس کالای دالیان، قیمت پلی‌اتیلن حدود ۱۴ درصد و پلی‌پروپیلن نزدیک به ۲۳ درصد نسبت به سال قبل رشد کرد .
……………………………………………………………………….

بیشتر بخوانید : رژلب گران‌تر از طلا؟

……………………………………………………………………….

جیسون وانگ، مؤسس شرکت تولیدکننده بسته‌بندی Paking Duck، می‌گوید قیمت‌های محصولاتش تا ۳۰ درصد افزایش یافته است. او در ماه مارس برای فرار از افزایش قیمت، موجودی انبار خود را افزایش داد، اما پس از تمام شدن آن، مجبور شد قیمت‌ها را ۱۰ تا ۱۵ درصد بالا ببرد . برندهای کوچک که حاشیه سود ناچیزی دارند، بیشترین آسیب را دیدند. کریستینا دان، بنیانگذار برند نروژی Rua، افزایش ۱۴۳ درصدی قیمت سوخت را تجربه کرده و مجبور شده قیمت محصولات خود را ۷ تا ۱۲ درصد افزایش دهد .

برندهای کوچک در برابر غول‌های صنعت

در حالی که شرکت‌های بزرگ با انعطاف‌پذیری بیشتری هزینه‌ها را جذب می‌کنند، برندهای کوچک در شرایط بحرانی‌تری قرار گرفته‌اند. شرکت ژاپنی Shiseido تأثیر حدود ۳۲ میلیون دلاری جنگ را پیش‌بینی کرده و به دنبال جایگزینی مواد اولیه نفتی با منابع گیاهی است. E.l.f. Beauty نیز پیش‌بینی کرده که افزایش هزینه حمل‌ونقل و نفت، ۱۵ تا ۲۰ میلیون دلار به هزینه‌هایش اضافه کند .

برند MNQA که در کویت مستقر است، محصولات خود را در کره جنوبی تولید و بسته‌بندی را از چین تأمین می‌کند. این برند که برای اولین سالگرد خود برنامه‌ریزی برای عرضه ماهانه یک محصول جدید داشت، با بسته شدن مسیرهای هوایی و دریایی به مدت دو ماه، برنامه‌هایش کاملاً به هم ریخت. به جای عرضه منظم، محصولات را هر زمان که موجودی به دست می‌آمد، روانه بازار می‌کرد که اغلب ماه‌ها دیرتر از زمان برنامه‌ریزی‌شده بود .

صنعت عطر؛ نقطه روشن در بحران

با وجود همه مشکلات، یک بخش از صنعت زیبایی عملکردی قابل‌توجه داشت: عطر. بر اساس گزارش Euromonitor، بازار جهانی زیبایی با وجود جنگ، حدود ۲ درصد رشد خواهد کرد و به ۵۹۰ میلیارد دلار می‌رسد . عطرهای عربی ۸۰ درصد از ارزش برندهای برتر خاورمیانه را تشکیل می‌دهند و موجودی انبار ۴ تا ۶ ماهه، آنها را در برابر اختلالات زنجیره تأمین مقاوم‌تر کرده است . در زمان‌های بحران، مصرف‌کنندگان به محصولات خودمراقبتی مانند عطر روی می‌آورند که آرامش روانی به ارمغان می‌آورند.

نتیجه‌گیری؛ زیبایی در سایه جنگ

هزینه زیبایی در ایران، هم برای گردشگران پزشکی و هم برای صنعت لوازم آرایشی، پس از جنگ به طور کامل دگرگون شد. آنچه روزگاری «ارزان‌ترین مقصد جراحی بینی جهان» بود، به مقصدی پرریسک و غیرقابل‌دسترس برای خارجی‌ها تبدیل شد. هزینه‌های تولید و حمل‌ونقل نیز چنان افزایش یافت که برندهای کوچک را در آستانه تعطیلی قرار داد. جنگ نشان داد که صنعت زیبایی، هرچند مقاوم، اما در برابر بحران‌های ژئوپلیتیک به شدت آسیب‌پذیر است. تنها بخش‌هایی مانند عطر که به «خودمراقبتی روانی» در بحران‌ها متصل هستند، توانسته‌اند از این طوفان جان سالم به در ببرند.

مقالات مرتبط :

مگر می‌شود یک پزشک روزی ۳۰ جراحی داشته باشد؟

جراحی های غیرضروری زیبایی، پاسخ روانی به فشارهای اجتماعی
آرایش در رکود